[置頂]環境電器:一半海水,一半火焰

                    

本文來源: 《電器》雜志 作者: 李志剛,由 電小二 整理編輯!轉載請注明來源!

環境電器曾被給予厚望,在傳統家電增速放緩之際,主打健康、品質生活的空氣淨化器新風系統淨水器在過去幾年成為消費者選購的重點,也引得無數品牌進入該領域。但保持超高速增長的空氣淨化器新風系統以及淨水器,在2018年似乎經曆了一場“冰與火”的洗禮,既有市場斷崖式下跌,也有企業轉型求生,就連行業活動也進入緘默期。
這一年,空氣淨化器在售品牌數量為479個,同比減少130個。好在新風市場依然保持增長,如造夢者、LIFAair、緻果等企業也從空氣淨化器轉為布局新風行業。但礙于建築标準、冬季供暖等問題,新風市場的整體規模依然不高,且增速也受到影響。相比之下,淨水器的表現要好很多。中怡康預計,2019年,中國淨水市場零售量有望達到1636萬台,同比增長15.5%;零售額有望達到409億元,同比增長8.4%。這三類環境電器從誕生之日,就承載着人類健康訴求的家電品類,究竟發生了什麼?在經曆過冰與火的洗禮之後,又将走向何方?
為了真實描繪出環境電器發展的曲線,《電器》雜志編輯團隊采訪了空氣淨化器、新風系統以及淨水産業中的多名企業負責人及行業專家。實際上,業界對空氣淨化器的下滑并不意外,從受訪者們的總結來看,經濟大環境不景氣、空氣質量好轉、國家标準及檢測門檻提升以及用戶理性消費等因素,無疑是導緻空氣淨化器品類急速下滑的原因。在經曆2018年的大浪淘沙之後,依然奮鬥在行業中的企業仍然看好空氣淨化器市場的發展前景,并都在努力探索新的需求點,尋找轉型破局之路。就目前形勢來看,除甲醛、除二手煙以及母嬰級空氣淨化器等細分市場的爆款策略,無疑正在成為行業轉型的着力點。當然,憑借在供應鍊上的能力,向新風市場轉型也成為不少空氣淨化器企業的選擇。實際上,雖然二者聯系緊密,但與經曆過市場洗禮的空氣淨化器不同,處在高速發展的新風系統面臨的問題可能更多,如冬季保暖、安裝方式、建築标準、淨化效率等問題。對空氣淨化器和新風系統而言,嚴苛的市場環境猶如“一半海水,一半火焰”,如何跳出紅海轉戰藍海才是持續發展的關鍵。
與空氣淨化器起伏不定的市場表現不同,淨水器行業處于相對良性的增長狀态。究其原因,經曆過充分市場競争的淨水産業,在消費者教育層面做得更好,需求也更強烈。2019年,中國家電産業雖然受到大環境的沖擊,但在A.O.史密斯、海爾、美的、安吉爾、沁園、雲米等主流淨水品牌的引領下,市場依然向前,呈現出令人欣喜的變革,但也展露出令人擔心的一面。說是欣喜,主要是指當市場承壓運行之際,主流企業開始回歸技術本質,在核心部件、濾芯、産品設計等方面不斷創新,推出無桶、大通量、集成濾芯等創新産品,甚至是人工智能淨水器。說是擔心,則是作為環境電器的一枝獨秀,雖然市場格局趨于穩定,但依然吸引了數量衆多的“真假”洋牌進入行業。面對魚龍混雜的品牌,對淨水行業而言,如何整頓市場秩序才是發展的關鍵。
調整中前行的中國經濟使得消費者對環境電器的需求也發生了轉變,升級與轉型成為環境電器行業必然經曆的市場軌迹,在度過階段性調整之後,環境電器的未來會是一張滿意的答卷嗎?

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